Tendance de la consommation ayant connu un essor important au début des années 2000. Le recommerce aussi dit commerce inversé, désigne la revente de produits déjà utilisés, autrement dit de seconde main. 

Plusieurs types d’entreprises adhèrent à ce modèle de revente. Parmi eux, beaucoup d’entre eux se sont tournés vers des opérations en ligne au lieu de la revente en magasins. 

Les vêtements et les articles d’occasion représentent la plus grande part du marché du recommerce, qui devrait atteindre plus de 51 milliards de dollars d’ici à 2023. Parmi les autres secteurs populaires du recommerce figurent les articles pour la maison, les objets de collection et l’art. 

2. Différents secteurs du recommerce 

• Revente d’articles d’occasion ou vintage : Vendre des produits anciens, mais bien faits, de grands classiques comme Levis ou Woolrich. 

• Revente de produits de luxe : Vente d’articles et d’antiquités de maisons de mode comme Louis Vuitton et Hermès. 

• Upcycling : Prendre des articles d’occasion, vintage ou de luxe et les convertir en un nouveau produit. 

Les entreprises en tirent gros grâce à ce modèle, pourtant la revente n’a pas pour unique but le gain financier, il s’agit également de recycler. 

3. Fast Fashion : Non durable  

La mode renferme de lourdes conséquences sur le changement climatique, puisque ce secteur représente 10% des émissions à effet de serre, sans préciser que c’est le deuxième plus grand consommateur d’eau. 

La « fast-fashion » désigne des articles bon marché, fabriqués rapidement par des marques dont la durée de vie est généralement courte. 

Entre 2004 et 2014, nous avons été témoin d’une croissance de production de vêtements, la fast-fashion est devenue une tendance universelle. Le nombre moyen de vêtements achetés par une personne a également augmenté de 60 % au cours de cette période, selon McKinsey.  

Afin de contrer les répercussions sinistres du gaspillage et de la surconsommation dans le secteur de la mode, les nouvelles générations laissent place à ce que l’on appelle le upcycling , nouvelle tendance. Vous pouvez lire notre article sur l’upcycling ici.

4. Recyclage et mode 

Le concept de Upcycling qui consiste à faire du neuf avec de l’ancien, permet de recycler et réutiliser des déchets, matériaux ou objets non utilisés pour leur donner une seconde vie. 

Dans le domaine de la mode, l’upcycling qui veut dire valoriser en recyclant devient de plus en plus attractif. Plusieurs marques profitent de produits recyclés et surtout le plastique pour reconstituer de nouveaux articles de mode. 

Les nouvelles générations de créateurs se positionnent très clairement activiste écologique et choisissent donc ce modèle en faisant de leur marque une marque éthique, responsable, et éco friendly. 

Les chaussures sont l’une des grandes tendances de l’upcycling. Par exemple, Adidas a produit 6 millions de paires de chaussures recyclées en utilisant des plastiques océaniques recyclés.  

Avec les célébrités et les grandes marques qui prennent les devants, ce concept ne fait que gagner en popularité.

5. Croissance des ventes sur les réseaux sociaux, reventes vintages et autres tendances 

Au début des années 2010, Instagram et stockX ont donné le coup d’envoi de l’essor de la vente et de la revente en ligne et sur les réseaux sociaux. 

Autre exemple de recommerce qui a décollé en ligne : les revendeurs de produits vintages sur Etsy. Bien qu’elle soit connue pour ses produits personnalisés provenant de magasins indépendants, cette plateforme est très populaire pour la revente de vêtements de marque et vintage. La croissance du chiffre d’affaires de base d’Etsy a augmenté de plus de 20% au quatrième trimestre de 2019, ce qui prouve que le recommerce vient tout juste d’atteindre son rythme de croisière.

6. Situation actuelle du recommerce 

« Étant donné que le marché des vêtements d’occasion croît 11 fois plus vite que le commerce de détail , les marques établies dans les secteurs de la mode et du commerce électronique au sens large ont commencé à prendre des mesures pour capitaliser. » 

Au début de l’année, Etsy rachète Zalando, entreprise e-commerce de vente de vêtements. Afin de suivre la tendance, Zalando étend son marché de mode à la revente d’occasion avec la rubrique Zircle.  

Les marques de luxe ce lancement également dans le secteur de la revente, mais avec une approche différente. Leur stratégie consiste à faire de la revente sur place de marché tierce établie telle que Vestiaire collectif.    

Les maisons de couture de luxe cherchent à détourner ce problème en ayant recours à des technologies de vérification en plus de plateforme qui leur permettront de contrôler la revente P2P de leurs propres biens d’occasion.  

Les marques de luxe passent par des sous-traitants pour s’occuper de l’intégralité de leurs reventes à travers des plateformes comme la très connue Trove. Ce genre de plateforme prend en charge la collecte, la remise en vente et la logistique des produits en question. 

Stratégie leur permettant de garder l’emprise sur la revente de leurs propres produits sans avoir à passer par tout le processus de création d’une plateforme de revente. 

Des plateformes spécialisées dans la vérification d’authenticité des produits peuvent détecter du vrai du faux simplement grâce à une photo comme pour la plateforme Entrupy.

Ce transfert de pouvoir des vendeurs individuels vers les marques se poursuivra probablement à mesure que de plus en plus d’entreprises trouveront leurs propres moyens de tirer profit du recommerce. 

7. Pourquoi le recommerce continuera-t-il à fleurir ? 

Génération Z soucieuse de l’environnement, du futur de notre planète, à ce titre, le recommerce va continuer à jouer un rôle important dans leurs décisions de consommation. En fait, près d’un tiers de la génération Z achète un vêtement, une chaussure ou un accessoire de seconde en 2020.  

Si les plus jeunes sont à l’origine de cette tendance, une étude récente a révélé que 56 % des personnes, toutes générations confondues, seraient prêtes à payer davantage pour des produits durables. Rien de surprenant si les entreprises se plient plutôt à cette tendance pour plaire à leurs clients en se lançant dans le recommerce de manière créative.

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