La durabilité dans le détail en hausse
Alors que les consommateurs adoptent un comportement d’achat en faveur de la durabilité dans le détail, les entreprises doivent s’adapter à cette nouvelle mutation. Pour ce faire, il est nécessaire de comprendre ce qui motive les consommateurs à prendre ces décisions. Cette tendance était déjà présente en 2019 avant la pandémie mondiale. Cependant, elle est maintenant de retour à la hausse et il semble que cela deviendra une attente plutôt qu’une option étant donnée qu’elle a meilleur impact sur la planète et la société.
D’après les dernières analyses faites par le cabinet de conseils en stratégies et marketing Simon Kucher and partners « GREEN LOGISTICS » publiée en 2021, 55% des compagnies placent la durabilité parmi les topics fandamentaux les poussant ainsi à revoir pas à pas leur business modèle puisque 85% des consommateurs sont devenus de plus en plus durables au cours des 5 dernières années.
85%
des consommateurs sont devenus plus durables au cours des 5 dernières années
Diversité entre les générations
Toujours est-il, cette croissance n’est pas homogène entre les différentes générations.
Augmentation de la consommation durable au cours des 5 dernières années
- Génération Z · 24%
- Génération Y (Milennials) · 34%
- Génération X · 24%
- Baby Boomers · 24%
Ainsi, nous pouvons constater une augmentation de l’intérêt pour la durabilité dans le commerce de détail. Néanmoins, les plus engagés par ce mode d’usage sont les Millennials dont 34% choisissent une alternative durable si elle est disponible.
Mais êtes-vous prêt à payer plus ?
Les générations Z et Y sont prêtes à payer jusqu’à 40 % de plus pour des produits et services éthiques et respectueux de l’environnement. La génération X et les baby-boomers sont également intéressés, mais moins disposés à payer plus. Ces générations savent que le changement commence elles-mêmes et elles sont conscientes des menaces naturelles que la mauvaise pratique pendant des décennies pèse sur la planète
Les grandes marques proposent-elles déjà des produits durables ?
Les entreprises doivent continuer à offrir des possibilités durables qui satisfassent les consommateurs. À l’avenir, cela deviendra sûrement une normalité dont toutes les entreprises profiteront. Les entreprises qui travaillent aujourd’hui à introduire des alternatives durables deviendront bientôt les leaders de leur secteur. Les grandes marques le savent très bien, et d’innombrables d’entre elles ont des options totalement dévastatrice qui captivent le public.
40%
des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits durables
Adidas utilise déjà du polyester recyclé dans 60 % de sa production
Depuis 2015, elle collabore avec des organisations respectueuses de l’environnement. De plus, elle vise à rendre toute sa production recyclée d’ici à 2024.
MOVE TO ZERO par Nike
Avec cette initiative, Nike veut protéger le sport avec une empreinte carbone nulle et zéro gaspillage. Ils disposent de laboratoires de R&D pour le développement de matériaux durables ainsi que de conseils sur l’entretien de nos équipements pour qu’ils durent plus longtemps.
LE CHOIX CONSCIENT par H&M
Depuis avril 2021, H&M met à la disposition de ses clients une ligne de produits conscients envers l’environnement. Ils ont fabriqué la collection grâce à la création d’un matériau recyclé à base de fibres de fruits. La ligne contient un minimum de 50 % de matériaux recyclés à base de polyester recyclé et de coton biologique.
JOIN LIFE COLLECTION de Zara
Zara a également créé une ligne de vêtements durables</ a> où les fibres de cellulose sont issues de forêts à croissance contrôlée, dans le respect des forêts protégées et naturelles. Ils économisent également des ressources telles que l’eau, en utilisant moins et en circuit fermé pour conserver et réutiliser l’eau.
La vision des entreprises
Les marques doivent réaliser que l’intégration de la durabilité dans leur modèle économique s’inscrit sur la durée, car les retours ne seront pas immédiats. Le positive dans tout cela est que les entreprises insèrent la durabilité dans leur mission d’entreprise.
La création de gammes de produits recyclés doit tenir compte de l’impact environnemental tout au long du cycle de vie du produit. Depuis sa création avec un approvisionnement durable, à travers une consommation responsable, jusqu’à son élimination avec la réduction des déchets et la réutilisation. Tout en tenant compte de réduire aussi la consommation d’énergies nécessaire pour tout le process.
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