Cestas de compra: Impulsando el éxito de la marca propia
En un mercado donde las marcas blancas ganan terreno a pasos agigantados, las cestas de la compra se posicionan como aliadas clave para los minoristas que buscan optimizar la venta de sus productos propios. Diseñadas con calidad, funcionalidad e innovación, facilitan la exhibición, el acceso y la compra de marcas blancas, impulsando su visibilidad, atractivo y rentabilidad para los consumidores.
Aumento de las ventas de marca propia: una tendencia imparable
Las ventas de marca propia han experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, consolidándose como una alternativa atractiva para los consumidores que buscan calidad a precios asequibles.
Razones del auge de las marcas blancas:
- Contexto económico: La inflación y el aumento del coste de la vida han impulsado a los consumidores a buscar opciones más económicas, sin renunciar a la calidad.
- Cambio de percepción: Las marcas blancas han dejado atrás la imagen de productos de segunda categoría, ganando la confianza de los consumidores gracias a su calidad, innovación y precios competitivos.
- Estrategias de los minoristas: Los minoristas han apostado por fortalecer sus marcas blancas, invirtiendo en la mejora de la calidad, el desarrollo de nuevos productos y empaques atractivos, y la implementación de estrategias de marketing efectivas.
Cifras que avalan el auge:
- Europa: Segun un estudio reciente del grupo de investigacion Circana, Las marcas blancas representan el 38% de las ventas totales de bienes de consumo masivo en Europa, con un valor de 229.000 millones de euros.
- España: Las marcas blancas ya alcanzan el 70% de las ventas totales en Mercadona y Lidl.
- Consumidores: El 47% de las personas se sienten indiferentes al comprar marcas blancas, mientras que el 27% dice que se sienten «inteligentes». Solo el 3% de las personas informaron que se sentían avergonzadas.
El papel de las cestas de compra en el éxito de las marcas blancas
Las cestas de compra no solo facilitan la compra de productos, sino que también contribuyen a potenciar las ventas de marca propia gracias a su impacto en la experiencia de compra:
- Visibilidad: Las cestas de compra bien ubicadas y diseñadas atraen la atención de los consumidores hacia las marcas blancas, aumentando su visibilidad en la tienda.
- Accesibilidad: La disposición adecuada de los productos en las cestas de compra facilita que los consumidores los tomen y los examinen, impulsando la compra impulsiva.
- Atracción: Las cestas de compra con diseños atractivos y colores llamativos pueden influir en la percepción del consumidor sobre la calidad y el valor de las marcas blancas.
- Comodidad: Las cestas de compra de tamaño y peso adecuados facilitan el transporte de los productos, mejorando la experiencia de compra y aumentando la probabilidad de que los consumidores elijan marcas blancas.
Previsiones para el 2025: un futuro prometedor para las marcas blancas
Las perspectivas para las marcas blancas en 2025 son sumamente positivas. Se prevé que continúen ganando cuota de mercado, consolidándose como una opción competitiva y atractiva para los consumidores.
Factores que impulsarán el crecimiento:
- Mayor innovación: Las marcas blancas seguirán invirtiendo en el desarrollo de nuevos productos y empaques atractivos, compitiendo cada vez más con las marcas nacionales.
- Mejora de la calidad: Las marcas blancas continuarán enfocándose en mejorar la calidad de sus productos para satisfacer las expectativas cada vez más altas de los consumidores.
- Estrategias de marketing efectivas: Los minoristas seguirán implementando estrategias de marketing efectivas para promocionar sus marcas blancas, destacando sus ventajas y beneficios.
Oportunidades para las marcas blancas y los minoristas
El auge de las marcas blancas presenta una gran oportunidad para los minoristas que buscan aumentar sus márgenes de ganancia y ofrecer a sus clientes una alternativa atractiva a precios asequibles.
Para aprovechar al máximo esta oportunidad, los minoristas y las marcas blancas deben:
- Invertir en investigación y desarrollo: Desarrollar productos innovadores y de alta calidad que satisfagan las necesidades y preferencias de los consumidores.
- Implementar estrategias de marketing efectivas: Comunicar los beneficios y las ventajas de las marcas blancas a través de diferentes canales, como la publicidad, el marketing digital y la promoción en tienda.
- Mejorar la experiencia de compra: Ofrecer una experiencia de compra agradable y cómoda para los consumidores, incluyendo una buena disposición de los productos en las tiendas y un servicio al cliente de calidad.
- Vigilar las tendencias del mercado: Mantenerse actualizados sobre las últimas tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores para adaptar sus estrategias en consecuencia.
Los minoristas que se adapten a la tendencia de marca propia y adopten estrategias efectivas para potenciarlas, estáran bien posicionados para el éxito en el mercado actual.
Las cestas de compra, como elementos clave en la experiencia de compra, juegan un papel crucial en el impulso de las ventas de marcas blancas y en la consolidación de su posición en el mercado. Por ello, en Shopping Basket te ofrecemos una gran gama de productos para mejorar la experiencia de compra de tus clientes.
¡Apúntate a nuestra newsletter y sé el primero en recibir nuestros artículos!
