Les consommateurs exigent la durabilité au point de vente et au catalogue
Le cabinet de conseil Deloitte UK a récemment publié un article qui montre comment en 2021, l’intérêt pour tout ce qui touche au développement durable augmente considérablement dans les différents groupes générationnels. Les entreprises doivent proposer des produits plus durables et prendre leurs responsabilités dans leur chaîne de valeur.
Les plus appréciés des consommateurs
Les cinq pratiques de marque durables les plus appréciées par les consommateurs comprennent :
- Diminution du gaspillage
- Réduction de l’empreinte carbone
- Approvisionnement en emballages durables
- Pratiques de travail éthiques et respect des droits de l’homme.
50 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des marques éthiques et respectueuses de l’environnement.
Comment atteindre plus de durabilité au point de vente
Aujourd’hui, il est essentiel d’offrir aux clients un environnement durable qui montre l’engagement de votre marque envers la préservation de l’environnement mondial. Pour cela, nous vous présentons les meilleures idées pour y parvenir :
1. Repenser des magasins plus durables
Pour parvenir à un environnement respectueux, il existe des studios de design et d’architecture qui produisent des magasins durables certifiés Green Business.
Pour cela, ils mettent en œuvre des stratégies pour économiser l’énergie, améliorer l’efficacité de l’eau et réduire les émissions de CO2. Par conséquent, ils utilisent des matériaux tels que des luminaires LED économes en énergie et des isolants fabriqués à partir de matériaux recyclés.
Un exemple de ce nouveau type de magasin est le magasin Ikea à Londres Greenwich. De plus, il possède la prestigieuse certification de durabilité BREEAM. De plus, ils ont non seulement pensé à la conception et à l’architecture du magasin, mais ils ont également pensé à la communauté locale. La priorité est donnée au bien-être des clients et des collaborateurs en offrant des espaces d’activités bénéfiques pour la santé. En ce qui concerne l’architecture, il est construit avec des matériaux renouvelables et avec un toit recouvert de panneaux solaires qui alimentent le magasin en électricité. Il récupère aussi l’eau de pluie pour réduire de 50 % la consommation de l’immeuble.
Source : Ikea
Un autre point à prendre en compte est le mobilier et le matériel que vous utilisez dans votre point de vente.
Par exemple, proposer des paniers et des chariots recyclés à vos clients vous positionne comme une marque respectueuse de l’environnement. Souvent, nous ne pouvons pas éviter l’utilisation du plastique, c’est pourquoi il existe aujourd’hui des solutions recyclées à 100 % et 95 %. Par exemple, nos lignes de paniers recyclés sont fabriquées à partir de ce pourcentage élevé de plastique recyclé.
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2. Communiquez-le à vos clients
Le respect de l’environnement implique des défis et donc un effort supplémentaire que vous devez communiquer à vos clients ! C’est un avantage concurrentiel que bon nombre de vos clients déjà clients apprécieront et attireront d’autres nouveaux clients.
Nos paniers recyclés ont un sceau adhésif qui indique qu’il s’agit d’équipement commercial recyclé.
3. Concevoir du matériel de campagne réutilisable
Si vous travaillez sur des campagnes cycliques, vous pouvez les réutiliser si vous concevez des pièces fixes réutilisables et d’autres mobiles que vous pouvez modifier.
La grande majorité des affiches sont en PVC qui est rarement recyclé de la bonne manière. Pour cette raison, vous pouvez utiliser des matériaux durables et naturels qui résistent à l’épreuve du temps et peuvent être réutilisés plusieurs fois.
Bois
Le bois est parfait pour les grandes enseignes extérieures accrocheuses telles que les monolithes ou les vitrines de magasins, les panneaux intérieurs ou les lettrages et logos personnalisés.
Bambou
Le bambou est hautement durable. C’est la plante à la croissance la plus rapide. De plus, lorsqu’il est coupé, il ne meurt pas, mais repousse. Et comme si cela ne suffisait pas, le bambou absorbe beaucoup de CO2, ce qui réduit votre empreinte carbone lors de son utilisation. Le bambou est solide et durable, ce qui en fait une alternative au plastique. Il est également facile à mouler pour répondre aux différents besoins de signalisation, à la fois à l’intérieur et à l’extérieur.
Aluminium
Ce matériau est le plus utilisé pour la signalétique et l’un des plus écologiques puisqu’il peut être recyclé autant de fois que l’on veut et ne perd pas ses propriétés. Sa haute résistance, sa durabilité et son faible poids le rendent parfait pour les enseignes aériennes et les caissons lumineux ainsi que pour les structures.
Polypropylène
Ce plastique est durable, imperméable et léger, ainsi que bon marché et respectueux de l’environnement. Le polypropylène produit moins de déchets solides que le PET ou le PVC, il est donc plus facilement recyclé et reconverti en d’autres produits. Il est parfait pour les panneaux d’affichage.
Papier et carton
Ces matériaux sont parfaits pour la signalisation intérieure. Le papier et le carton sont les matériaux les plus recyclés de la planète. Assurez-vous d’acheter du matériel certifié FSC.
Leur petit prix et leur légèreté en font une excellente alternative pour les intérieurs.
4. Insistez sur la durabilité dans votre communication
L’engagement de votre marque envers le développement durable est essentiel. Par conséquent, communiquez les initiatives écologiques à vos clients dans vos messages. Le merchandising visuel peut communiquer ces efforts de durabilité en :
- Mettre en valeur les produits durables à l’aide de labels distinctifs. Des couleurs liées au recyclage comme le vert ou une signalétique spécifique pour toute la catégorie des produits écologiques.
- Communiquez avec des affiches les actions et les initiatives qui profitent à l’environnement de votre marque. Vos consommateurs apprécieront l’effort en renforçant leur fidélité en tant que client.
- Impliquez vos clients dans des ateliers ou des activités que votre marque organise.
5. Rendez votre merchandising visuel compatible
Nous utilisons pratiquement tous les réseaux sociaux dans notre vie de tous les jours. Ne manquez pas l’opportunité de collaborer avec vos clients et d’intégrer votre marque dans leur vie en réseaux. De nombreuses personnes partagent leurs modes de vie durables sur leurs réseaux. Ne manquez pas l’UGC (contenu généré par l’utilisateur) qu’ils peuvent générer pour vous. Pour cela, incluez dans votre point de vente :
A. Identifiants et hashtags des réseaux sociaux.
B. Soyez original ! Que votre exposition soit marquante et différente.
C. Utilisez l’humour pour faire sourire vos clients.
6. Choisissez des fournisseurs engagés dans la protection de l’environnement
Sélectionnez des fournisseurs locaux de proximité dont l’impact sur le transport est moindre et, par conséquent, l’empreinte carbone de ces produits est également minime.
De plus, il requiert des certifications officielles qui garantissent sa fiabilité environnementale. Par exemple, chez Shopping Basket, nous utilisons l’accréditation européenne Eucerplast. Un agent externe qui vérifie et vérifie que 95% du plastique recyclé post-consommation élimine les plastiques des conteneurs jaunes de la rue comme nous le garantissons.
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